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动漫出海?你应该先到厦门看一看

本文摘要:今年的厦门国际动漫节都有哪些看点?这些内容你不能错过。上个星期,三文娱发了一篇解读东南亚动画工业的文章,回首贫穷的东南亚动画工业:哪怕靠外包维生,也要打造自己的IP。 在世界动画国界上,东南亚还处于工业链的底端,大部门动画公司只能从事外包事情,靠订单过日子。不外,有33%东南亚动画公司拥有原创IP。

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今年的厦门国际动漫节都有哪些看点?这些内容你不能错过。上个星期,三文娱发了一篇解读东南亚动画工业的文章,回首贫穷的东南亚动画工业:哪怕靠外包维生,也要打造自己的IP。

在世界动画国界上,东南亚还处于工业链的底端,大部门动画公司只能从事外包事情,靠订单过日子。不外,有33%东南亚动画公司拥有原创IP。11月14-16日,三文娱到场了厦门国际动漫节的“一带一路”(厦门)动周游戏工业生长峰会、东盟ACG动周游戏工业论坛、国际版权生意业务对洽会等运动,看到了更多、更深入的动漫出海相关信息。好比,在东盟ACG动周游戏工业论坛上,来自中国、越南、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等地的东南亚龙头企业高管、相关部门与协会代表,齐聚一堂,分享关于东南亚动周游戏的工业数据和趋势,包罗市场体量、用户漫衍、题材偏好、地方文化禁忌、头部作品特点、付费特征等等。

这些海内外代表们还交流了各自的需求,洽谈了内容刊行、投资出品、IP联动等等“一带一路”配景下更大的互助可能。“金海豚奖”动画作品大赛、国际版权生意业务对洽会、“金海豚”IP衍生品设计大赛等运动,则让许多从业者看到了厦门对动周游戏行业的热情和用心:本届动漫节上共有20个招商项目举行互助签约;“金海豚奖”动画作品大赛设立11项大奖,总奖金达201万元,共收到来自54个国家和地域的3116部作品;版权生意业务会吸引了37家海内、12家韩国以及45家东南亚IP企业到场,举行了300多场对接,告竣国际版权互助意向120多次;IP衍生品设计大赛有上百个IP参赛;“金海豚之夜”有300多位动画漫画作者与海内外动漫企业和相关代表深入交流……厦门国际动漫节不仅是一场动漫喜好者和创作者的嘉年盛会,更是要将厦门地理区位所带来的国际化优势与软件技术和制造业工业基础融会领悟,让IP的“买家”和“卖家”亲密交流,为IP孵化、衍生品开发、版权运营、出海等工业链各环节的动周游戏企业,打开全方位互助之门。东南亚网络漫画市场扫描:越南与印尼今年的厦门国际动漫节,嘉宾们分享了许多他们对东南亚动周游戏市场的第一手深入洞察。限于篇幅,三文娱这里只节选分享内容中的一小部门,越南和印度尼西亚两个地域的网络漫画市场概况。

读者们如果想相识更多的干货,好比马来西亚、泰国地域工业概况,可以搜索厦门国际动漫节其他内容公布,或者关注厦门国际动漫节接下来的集会。现在,越南和印尼这两个新兴地域的动漫市场,与中国5-10年前的情况有些类似:用户的数量和市场需求在快速增长,付费意识在造就当中但需要时间。越南Comicola手灵活漫平台的首创人Nguyen Khanh Duong在厦门国际动漫节分享到,越南的漫画读者数量约莫3000万人,约占越南人口的1/3。越南的纸质漫画出书市场中,日本漫画更为盛行,每年名侦探柯南和哆啦A梦的漫画都能卖出数百万册。

越南的网络漫画现在被Nettruyen、Blogtruyen、Comicvn、Webtruyen四家盗版平台所统治,估算月度活跃用户(MAU)划分约2200万、435万、450万、990万人,这四家均接纳广告模式获得收入,刊载广告以色情、博彩、游戏三类居多。相比之下,越南的正版数字阅读平台的用户量就要小得多。上线于2014年的Waka,提供网络漫画和网络文学内容,MAU约65万;上线于2017年的iread.vn,主要提供网络文学内容,MAU小于10万;最初做漫画出书、推出数字漫画平台一年的Comicola,总用户百万,MAU为15万。

虽然盗版盛行,可是越南有关部门也在出台执法法例,用以保障知识产权,促进内容平台和企业的生长。越南的电子零售商已经停止销售盗版软件;由于处罚力度大,多数大型企业业已不再使用破解软件;越南主流的音乐流媒体也在短短几年内转变为正版化,而且向外洋的版权方支付版权用度;网络文学和网络漫画市场正在好转,可是需要耐心,正版化至少3年。短期内取缔非法漫画网站很难,实用战术应该包罗与盗版平台保持良好相同,甚至要用利润分成的方式,利便通知他们下架侵权内容,究竟让警方介入的时间和款项成本都相对更高。

韩国的漫画平台(Kakao Page、Line Webtoons和Lezhin)与漫画作品已经在越南收获人气,不外Duong也提到一点,越南网络漫画的乐成公式是:中国式灰女人故事 + 日式画风 + 俊男玉人 ,在中国盛行的内容在越南也更有可能受接待,必须杜绝政治内容。凭据Comicola对5000名用户做的观察:越南网络漫画用户有76%是女性,男性仅18.8%,另有些未透露性别;47.2%的用户年事在15-18岁之间,15岁以下、19-22岁与23-26岁的划分占了7.5%、27.7%和12.1%;40.8%的用户生活在越南第一大都会胡志明,河内与岘港的用户划分占24.2%与8.7%。52.2%的用户对每一话网络漫画的付费意愿在0.07-0.12美元之间,单话付费意愿低于0.07美元和0.12-0.2美元之间的用户划分占19.7%与28%。

最受接待的题材划分是喜剧、校园生活、行动、浪漫恋爱、侦探、BL、悬疑、现实和18+,划分占比72.7%、44.3%、43.5%、43.2%、37.7%、35.7%、30.3%、26.2和25.6%(一个用户不止喜欢一个题材)。印尼市场与越南有许多相似之处,年轻人口众多,对内容的需求增长迅猛。差别的是,越南曾经深受中华文化影响,当前中国产的小说、影视剧、游戏和动漫都有许多作品在越南也广受接待,印尼最主要的人口则有着与华人差别的宗教文化配景,对漫画形式的接受度和题材偏好都有较大差异。来自AKSI印尼漫画工业协会的Sunny Gho在厦门国际动漫节分享到,印尼总人口2.68亿,网络用户1.71亿,主要年事层在15-19岁之间;月度活跃网络游戏玩家4900万人,对应每月游戏流水700-900万美元。

印尼市场上,月度活跃漫画读者1300万人(每个月读一次以上漫画),其中60%为女性,40%为男性,有付费意愿的漫画读者约15万人。2018-2019年度,印尼市场上有178部漫画书出书,销量250万册,龙珠、老汉子、漫威、哆啦A梦、龙虎门和Kiasu先生是脱销出书IP。

在网络漫画方面,2018-2019年度印尼有335部作品公布,浏览量2.15亿;韩国 Line Webtoon、中国MangaToon、印尼本土的Ciayo Comics是印尼网络漫画前三大平台,有300万用户;最受印尼漫画用户接待的社交媒体是Instagram和Facebook。在印尼市场,需要融入本土语言和内容,最好能够有方言文化和俚语,日本漫画很受接待,用户最接待的前三个品类划分是浪漫恋爱、恐怖、喜剧。打入印尼市场最好的方式,是带着自己的IP与印尼本土的IP举行互助。

成人内容和LGBT内容则是严格被克制。Ciayo团体总裁Victorio Primadi(华人,中文名林和立),他基于Ciayo平台(名字来自中文“加油”)自己的履历,在厦门国际动漫节分享到:在印尼做漫画,最重要的是要有社区(community)、运动曝光(exposure),要对读者举行教育(education),因为用户需要与同好一起交流和运动,线下曝光是获取流量的优质途径。源自中华,走向国际,厦门的动周游戏工业除了上面枚举的,在本届厦门国际动漫节上,另有更多的国际化内容。在“一带一路”下将工业“引进来、走出去”,是厦门国际动漫节的目的之一,它也有着促进海内知名动周游戏IP走出国门、引进外洋优质动周游戏IP落地发展的实力。

不只是厦门国际动漫节,厦门的动周游戏工业从降生伊始就有着国际化的基因。由于有着东南沿海的区位优势,厦门市早在上世纪90年月就有台湾天堂鸟资讯(设立厦门火凤凰)和本土的盘古软件等游戏公司落地,成为海内游戏研发企业的起源地之一。1994年,厦门盘古软件开始制作游戏《大唐英雄传》;1996年,火凤凰电脑设计有限公司建立,并高效生产了《诸神的封印》《七英雄物语》《侠客新传》《邪神》《三国伏魔》等多款游戏;凭借从“火凤凰”历练出来的焦点制作人员,厦门新瑞狮多媒体降生,生产出《敦煌》《包青天》《圣魔争霸》《卧虎藏龙》等众多单机游戏,并开始了第一款网游《海之乐章》的研发。

2000年9月,厦门软件园(一期)正式开园,来自海内及台湾、香港等地的软件企业及从美国、日本留学归国的创业团队十余家公司进驻。台湾的动漫企业西基动画、草莓资讯、大拇哥动漫等也陆续在厦门软件园动漫基地筑巢,中国移动动漫基地、中国电信动漫基地先后落地厦门。厦门西基动画曾到场制作《驯龙妙手》《绿灯侠》等国际大片,客户包罗东映、Sunrise等美日大厂,这所动漫“黄埔军校”,为厦门造就了众多动漫技术和谋划、治理人才。

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好比为《哪吒之魔童降世》提供项目治理系统的厦门创想视角科技有限公司,首创人就曾在厦门西基动画事情多年(厦门另一家动漫公司甚妙动漫到场了《哪吒》的部门特效制作)。厦门火炬高新区、厦门软件园等运营平台与有关部门,也为工业生长提供了多种扶持政策,包罗而不限于孵化器、房租优惠、装修补助、生长奖励,等等,降低创业成本的同时提升营商情况。好比,厦门软件园三期的工业配套就与厦门集美新城的都会配套形成有机联合,厦门轨道交通1号线和计划中的4号线贯串园区,园区依山傍海、风物优美,园区内已经引入餐饮食堂、便利超市、咖啡馆、放映厅、运动馆等商务与生活休闲配套100多家,并计划有体育馆、公立幼儿园、社区服务中心、旅店、人才公寓1.354万套等,园区服务团队每年组织康健马拉松、企业文化节、鹭江讲坛、主题沙龙等运动促进交流,周边的集美文教区、园博苑、科技馆、集美市民公园、杏林商务营运中心等也都为园区企业员工提供便捷周全的服务。区位地利,运营人和,再加上中国文化工业快速壮大的天时,让厦门的动周游戏工业也有了扎实又显著的发展。

数据显示,2018年厦门市动周游戏总收入凌驾百亿元。2018年厦门共有134家企业通过了动周游戏的认定,22家通过国家级动周游戏企业的认定,早在2016年的年收入凌驾1亿元的动周游戏企业就有吉比特、飞鱼科技、4399、趣游、咪咕动漫、爱动漫、翔通动漫等13家,随后又涌现出勇仕网络、海天云龙等新星。不仅厦门本土企业在发展,厦门的工业情况对外地企业也有了更强的吸引力。2014年,业界知名的特效公司Base FX落户厦门,《变形金刚4》《长城》《捉妖记2》《侏罗纪世界2》等大片的特效制作,就有部门出自Base FX厦门基地;华强方特厦门文化工业园成为华强方特团体的第二总部,《熊出没》系列动画影戏有不少工序就是由华强方特厦门文化工业园所负担。

今年,又一国家级文化工业盛会金鸡百花影戏节,也落户厦门。依托福建工业资源,打造IP变现平台在本届厦门国际动漫节上,另有个环节是“金海豚IP衍生品设计大赛”,这场角逐吸引了110个IP到场,征集近2000件参赛作品,包罗阿狸、僵小鱼、吾皇万睡、张小盒、夏格拉斯等知名IP的作品设计,涵盖3C数码、毛绒玩具、日用、家居、鞋服箱包、潮玩手办等多种品类。本届厦门国际动漫节期间,京东也举行了京纪圈专场推介会。这些运动能够乐成举行,主要是由于厦门的IP企业已有较强的基础,也离不开厦门周边的福建制造业工业情况:那些在外贸和内销战场上验证过自身产物实力的企业,好比漳州的电子工业、泉州(下辖晋江和石狮)的服装鞋帽玩具文具,厦门当地的信息化工业,在如今消费升级的时代,都有了与IP发生联动的需求:动周游戏IP,可以资助这些企业更好地建设或重塑产物品牌;这些产物企业也能让IP版权方有更好的商业化和粉丝渗透。

双方若能密切互助,将发生1+1远大于2的效应。厦门国际动漫节也因此设立环节,让众多知名企业与IP方洽谈互助,促进动周游戏工业上下游对接,打造IP商业变现平台。

11月17日,2019年第十二届厦门国际动漫节圆满落幕了,展碰面积4万平方米较去年增加一倍,近200家海内外动漫企业参展,110多场配套运动,吸引了漫迷7.5万人次。12届动漫节,也助推厦门市动周游戏工业营收11年间增长27倍,年增速高达约20%。

这已是不小的提升,不外可以肯定的是,我们必将看到更大的结果。原创内容,未经同意,严禁转载。


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