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我爱上老师了怎么办?都是这支广告片惹的祸!

本文摘要:自从人工智能“C位出道”以来,人类的职位就“岌岌可危”!前有1秒撸出8000张海报的超神鲁班,后有1秒写出2万条文案的阿里AI……现在,人工智能又要来“抢”英语老师的饭碗了——这两位叫Peter和Tony的AI英语老师,不仅教学水平高,而且性格超冷萌,比人类还爱耍小性子,横竖看完他们的对话我是哈哈哈笑出驴叫了!第一集·高等智慧一天,Tony老师见到户外海报上对其的先容是“不眠不休,任你驱使”,忍不住忿忿吐槽:“他们以为我们是低等的机械人吗?

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自从人工智能“C位出道”以来,人类的职位就“岌岌可危”!前有1秒撸出8000张海报的超神鲁班,后有1秒写出2万条文案的阿里AI……现在,人工智能又要来“抢”英语老师的饭碗了——这两位叫Peter和Tony的AI英语老师,不仅教学水平高,而且性格超冷萌,比人类还爱耍小性子,横竖看完他们的对话我是哈哈哈笑出驴叫了!第一集·高等智慧一天,Tony老师见到户外海报上对其的先容是“不眠不休,任你驱使”,忍不住忿忿吐槽:“他们以为我们是低等的机械人吗?”Peter老师见状,冷冷地发射激光,任性地把广告语改为“高等智慧教你英语”。随后扬长而去,嘴角还带着一丝深藏功与名的微笑。第二集·低薪一族第二天,Tony老师心态又崩了:“人类老师教一小时英语就要收500块,而我们AI老师24小时在线,不眠不休,随叫随到,一个月才收99块……”Peter老师一听炸毛,直接把办公桌给劈了!然而自己劈cei的桌子还得自己修——由于系统设置,岑寂后的Peter老师又乖乖地把桌子焊接完好,并一脸真诚(不情愿)地表现:“自制很好啊,必须为我们的人类学生谋福利!” 第三集·AI老师的白天梦终于,AI与人类走到了反抗的一天,Tony和Peter也在忙碌的教学中日渐秃顶……但值得欣慰的是,他们的学生司马杰克已经可以用流利的英语与AI举行谈判!完整广告片戳视频↓↓↓流利说AI老师正片这条冷诙谐十足的广告片的品牌主为英语流利说,创意来自于独立创意公司意类广告。

有网友看完后评价:“看完视频我就忍不住去下了个英语流利说,我要看看AI老师是怎么教英语的,预感广告会刷屏。”为一探究竟,榜妹和广告的幕后操盘手——英语流利说市场副总裁刘牧洋和意类团队聊了聊。英语流利说:强调奇特销售主张,成片历时半年榜妹:英语流利说这支冷诙谐广告,为何选择和意类互助?刘牧洋:其实我们并非一开始就与意类互助。去年底,我们做完一波户外平面流传后,计划拍一支TVC。

于是找了海内至少六家一流的广告公司和创意热店,最终意类通过比稿胜出。其他公司的提案也不乏有精彩的,但意类的创意与我们公司的sense比力match。榜妹:听说广告前后耗时半年,为何要花这么久的时间?刘牧洋:是的,意类CEO江畔还讥讽,在做我们这支广告的历程中,他们都已做完2、3个case了。详细来说,前期方案探讨花了近5个月时间,实际拍摄用了2个整天,后期约1个月。

之所以用时那么久,是因为英语流利说的产物模式和商业模式很奇特,我们没有一个真人老师,全部是AI教学。如果广告只是强调英语学习很重要,强调学习要靠自律坚持,去打鸡血去讲动情故事,这没毛病,但每个英语教育公司都可以去拍这样的广告。所以我们想拍一支很流利说、很AI的片子。

希望大家看过这支广告后,对流利说的AI学习方式能有很深影象点。但AI该如何去出现?AI老师的造型、台词、与人类的关系是什么?对创意公司和制作公司来说都是第一次实验。所以在方案确定和详细执行上,都需要重复相同。

榜妹:你们对广告片最满足的地方在那里?刘牧洋:最满足的地方是,我们用有趣、冷诙谐的方式真的讲清楚了AI可以干嘛,还让人们原来心中冷冰冰有距离感的科技有了温度,鲜活起来。大家可以看到,我们的AI老师有小情绪,会吐槽抬杠,可是他们又很是爱他们的人类学生。

我们在这部片子中的野心挺大的,探讨的不仅是今天的AI,还是未来人与AI的关系问题。且最后是个开放性了局。

世界末日时,人类在危险时刻和AI举行谈判。来自AI方的势力用激光去电了人类,但最终并未说明输赢。因为技术将生长成什么样子,没有人知道。”意类:探讨AI与人类共生问题,人设外冷内萌榜妹:作为创意公司,你们这条片子的灵感是怎么发生的?意类:市面上多数的AI广告突出的是“服务”,似乎所有人都将AI威胁论抛在脑后,认为AI生来为人类服务。

因此我们想做点差别的工具,想塑造两个上班(或下班)时也会偷偷吐槽事情劳苦的“AI老师”。在我们的世界观里,AI不是酷寒的,而是被注入了更多人性,有趣地探讨了人类与AI的共生问题。榜妹:广告详细又分为“高等智慧”、“低薪一族”、“AI老师的白天梦”,这三个洞察划分是怎么找到的?意类:来自简朴纯粹的“师生关系”吧哈哈哈,就算AI替代了人类老师,也不会选择去奴役人类学生。

这三个洞察其实都是基于客户的产物利益点,做了戏剧化发散,将产物效果(懂你——真正一对一定制化教学、高等智慧——24小时随时随地碎片化学习、低价——99/月)和AI老师人设做了却合。榜妹:你们想打造的AI老师的形象和人设是怎样的?意类:外形上我们想保留人们对AI的第一印象——异次元的机械人。

但又不想给人展示太过酷寒的科技感,于是就在人设上下点功夫,让他们酿成极其自恋加冷萌的机械人。榜妹:听说这次共想了三个剧本,另外两个或许是什么样的故事?意类:第一个就是纯讲功效点啦,比力偏向产物;第二个剧本是基于英语口语的点,其时的idea是“你的英语羞于见人,不妨去识趣器人”,情节可以脑补下。

榜妹:为什么客户pick了第三套方案?意类:“人工智能VS人类”是个自带流量的敏感话题,当我们在剧本中去包装这个点,客户自然是会感兴趣的。挑战:造型是最浩劫点,不惜损失十余万重做如英语流利说市场副总裁刘牧洋先容,“其实在选择这套方案时,我们并不知道它能不能被大多数人接受,但我们知道这个方案一定是个很差别、很AI的片子。它纷歧定是最对的方案,但我们必须靠创意的感受去判断。”既然是少有人实验过的事,操作难度自然也非同小可。

难点首先是在AI老师的造型设计上。“广告中的AI老师实际上是真人演绎的,因为外型问题我们前后和导演、客户讨论了近一个多月,拍片日程也因此延后。难就难在如何让人一眼看出他是‘非人类’的同时,又不至于太过瘆人……最终我们使用了塑料头皮,并在AI老师的头上加了‘光圈’,给人不明觉厉的科技感;同时让AI有了人类的微心情和样貌特征。

”意类团队对榜妹说。为了探索出AI老师该有的样子,意类和制作公司以及导演还在前期看了大量科幻影片,包罗斯皮伯格的《人工智能》、格雷德利·斯科特的《银翼杀手》等。并请来了曾到场过《天下无贼》《南京!南京!》等影片后期美术的马健翔老师,中间实验了七、八稿人物造型。但纵然如此,还是不行制止遇到推翻重来的时候。

棚拍现场刘牧洋说:“第一次棚拍前,棚已经租好了,演员时间也定了,第一版3D打印技术做出来的AI造型重复改了许多遍,却始终以为不满足。只管第二天一早就要开拍了,我还是以为那版造型并非想象中AI的样子,没有smart的感受,紧迫喊停了,要求重新革新型。

只管需要重新协调各方的时间,整条片子又要延迟交片,还造成了不菲的损失。但创意公司和制作公司都明白了我的决议,并愿意配合负担损失,重新实验新的造型偏向,直到所有人都满足。

”而在详细棚拍时,八点正式开始的拍摄,演员破晓五点就获得位,因为单单妆容就需要化好几个小时。最终,两个整天的拍摄都连续至半夜三、四点。

实际拍摄时,演员破晓五点就要到位,开始化妆。剧本的打磨也是难点之一。

“这支广告不是故事片,最重要的就在于这几句对白。如何让演员通过简短的台词,体现出诙谐的感受,我们也花了许多时间打磨。”刘牧洋先容,“包罗AI说话时应该怎么说,是流通地说还是一个字一顿地说,我们和意类都有过往返讨论。

”此外,广告片的整体色调、情节发生的场景和各种细节(如充电的水瓶),都经由重复探讨。“后期也调整了一个多月时间,加进了许多特效。

”刘牧洋说。最后,这支片子找来了START Films执行,并请到了著名的冷哼派导演林哲乐。而如果你认真看过此文,应该也注意到了上文中榜妹提到最多的字眼,那就是——反!复!沟!通!所以这样的多方互助究竟是怎样一个和(凶)谐(猛)活(撕)泼(扯)的气氛呢?让我们一起来浏览一下江畔惊呼:“太恐怖了!”许某补刀:“这……简直是乡镇企业家!”林导真诚狡辩:“怎么会!看造型就以为是好片!弄这个就牛*炸了!”江许同时:“好什么!!!这不恐怖吗?”学礼开启听起来就在骗人的说服力:“江总,你相信我,我什么时候骗过你?”江畔咆哮:“相信你?我怎么相信你?!出来流利说这个app断崖式下滑怎么办?”学礼竖起某指对天答应:“我卖力!!”江总质问:“你怎么卖力!?”学礼顿了顿:“我家有钱!!!我赔得起!!!”林导、江畔、许某.......石化。


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